Kulttuuria, viihdettä vai luksusmainontaa?

Ehdottomasti tsekkaamisen arvoinen brändätty lyhytelokuva:

(via otaku.anime.fi)

Mutta mitä tämä nyt sitten on? Sponsori on kaikkien tuntema luksuslaukkujen valmistaja Luis Vuitton, ohjaaja Mamoru Hosoda animen lahjakkaimpiin kuuluvia nousevia kykyjä ja visuaalisen tyylin suunnitellut Takashi Murakami Japanin nimekkäimpiä pop-taiteilijoita, jonka töihin allekirjoittanut ihastui Tennarin parin vuoden takaisessa Japan Pop -näyttelyssä. Viestin kanavana  toimii kuvanlaadullaan pröystäilemätön YouTube, jollaista Luksusbrändi tuskin olisi edes harkinnut vakavasti sanomansa levittämiseen pari vuotta sitten.

Tämä on jälleen erittäin mielenkiintoinen esimerkki siitä, miten perinteisten medioiden valta-aseman vavahdellessa syntyy uusia tapoja päästä ihmisten mieliin ja puheisiin. Ihmisten laatukriteerit ovat muuttuneet: luovalta ja viihteelliseltä idealta sekä tuotannon laadulta vaaditaan selvästi enemmän kuin ennen, samalla kun median (“viimeisen metrin”) laatuvaatimukset ovat laskeneet radikaalisti. Tämä avaa mahdollisuuksia monenlaisiin uusiin toimintamalleihin (viiden minuutin lyhäri 30 sekunnin spotin sijaan…).

Vuittonin ja Murakamin rajoja rikkovaa yhteistyötä pääsi tarkastamaan myös Los Angelesin MOCAssa, jossa Murakamin disainaama kauppa oli eräs näyttelytöistä. Kauppa myi museon näyttelytiloissa Murakamin disainaamia Vuitton laukkuja yli kolmasosan kalliimmalla kuin vieressä Beverly Hillsissä. Sovinnaisuuden laitamia koetteleva tempaus on saanut paljon palstatilaa, mm. Suomen talousmediassa. Luis Vuitton onkin ainakin omasta vinkkelistäni kohottanut ajankohtaisuuttaan ja osakkeitaan tuntuvasti.